BLOG SOBRE NÓS CONTATOS Whatsapp 960 315 465 Entrar

Devo parar ou continuar a carregar no botão “Promover publicações”?

Uncategorized Jun 18, 2020

Devo parar ou continuar a carregar no botão “Promover publicações”?

O Marketing nos negócios mudou muito desde que o Facebook entrou no mercado com a capacidade de anunciar no mercado local. Se usa o Facebook no seu negócio, é provável que tenha impulsionado uma publicação no Facebook. Você deu o salto e decidiu clicar no botão “Promover publicação” para promover as suas postagens, à espera que mais pessoas se reunissem de repente no seu negócio.

Bem, tenho algumas novidades para si. Se o estiver a usar muito pode estar a custar-lhe muito dinheiro. Centenas e alguns milhares de euros desperdiçados.

Há cinco anos, a plataforma de publicidade do Facebook ainda estava na sua fase inicial e era complicada para muitos empresários.

Então, em 2012, o Facebook introduziu uma maneira mais fácil de anunciar e promover o seu conteúdo com o botão "Promover postagem". Com esta opção, pode finalmente criar uma campanha publicitária sem sair da sua página do Facebook.

Alguns anos depois, o "Promover postagem" transformou-se em "Promover publicação" e foi o resultado de algumas actualizações, mas basicamente permaneceu o mesmo, oferecendo uma maneira rápida e fácil de gastar o seu dinheiro em marketing e alcançar mais pessoas com as suas postagens no Facebook.

Como o alcance orgânico diminuiu nos últimos anos, muitos proprietários de páginas agora estão a voltar-se para o "Promover publicação" para exibir as suas mensagens para o público, porque é rápido e fácil. Isso não significa que seja inteligente.

Então, o que acontece quando você impulsiona uma publicação?

Acessa à sua página do Facebook, encontra uma postagem que deseja promover (anuncia) e clica em "Promover publicação".

Escolhe o seu público-alvo, o seu orçamento e a duração da campanha e clica em "Aumentar".

O que você pode não perceber é que o Facebook acabou de criar uma nova campanha de publicidade na sua conta de anúncio pessoal com o objetivo "Engajamento de publicação na página". Ele escolhe os padrões para si - é a maneira de publicidade do homem preguiçoso.

E é aí que as coisas começam a ir na direção errada.

Por que não deve impulsionar as suas postagens?

O Facebook otimiza as suas campanhas dependendo do objetivo que escolher.

Se escolher o objetivo de cliques no site, o Facebook otimizará os cliques no link para o seu site. Se forem conversões de sites, o Facebook analisará todos os que já converteram e tentará alcançar pessoas semelhantes primeiro.                                                    

Mas se impulsionar uma publicação, o Facebook sempre otimizará apenas para obter mais engajamento, o que significa que otimizarão para mais “Likes”, compartilhamentos, comentários e assim por diante. Às vezes, se esse é realmente o seu principal objetivo, tudo bem , mas você ainda não controla o posicionamento do anúncio.

Portanto, mesmo se decidir aumentar uma postagem no link, o Facebook ainda otimiza o engajamento e não os cliques no link.

Já reparou num anúncio que recebe uma grande quantidade de “Likes” em postagens (porque elas têm uma segmentação tão ampla)? Lembre-se de que apenas uma pequena fração dessas pessoas acessará ao seu site, à sua página do evento ou à sua página de destino. Nunca é sobre gostos. É sempre sobre conversão e vendas.

Você quer resultados. Ponto final.

Opções de segmentação limitada

Se observar o Facebook, impulsionar a segmentação de post tem três opções:

  1. Pessoas que gostam da sua página - anunciando para todos os seus fãs.
  2. Pessoas que gostam da sua página e dos seus amigos - anunciando para todos os seus fãs e todos os seus amigos.
  3. Pessoas que você escolhe por meio da segmentação - anunciando para um público-alvo específico que você escolher.

Vamos ver estas opções:

Pessoas que gostam da sua página:

Se não se saiu muito bem ao atrair “Likes” de páginas de alta qualidade (poucos negócios o fazem), estará gastando imediatamente parte do seu dinheiro.

Pessoas que gostam da sua página e dos seus amigos:

Não importa se tem “Likes” ou fãs relevantes, ainda estará a desperdiçar o seu dinheiro - o público Amigos dos Fâs pode ter até um milhão ou mais pessoas nele - muitos ou a maioria não estará dentro do raio apropriado do seu negócio, porque os seus  "amigos" podem estar em todo o mundo.

Portanto, não há como o Facebook encontrar as pessoas mais relevantes. E é impossível adicionar uma camada adicional de interesses para torná-la mais específica.

Pessoas que você escolhe por meio da segmentação:

Embora isso pareça bom porque pode escolher interesses específicos, as opções de segmentação que eles oferecem ainda são muito limitadas. Por exemplo, com o impulso, você não pode escolher nenhum comportamento, não pode usar a segmentação detalhada para alcançar pessoas interessadas no interesse A e no interesse B também, além disso, não pode incluir ou excluir os fãs da sua página ou públicos-alvo personalizados da sua segmentação.

Independentemente da opção de segmentação escolhida, estará a desperdiçar o seu dinheiro. Seja 10% ou 30% do seu orçamento, pode adicionar milhares de euros em publicidade deitados fora.

E, finalmente, talvez o mais importante, você não pode controlar os "canais" dos anúncios pelos quais paga.

Sem controle sobre os canais de anúncios

Quando impulsiona as postagens, não pode escolher onde deseja exibir os seus anúncios. A opção padrão é sempre “Feed de notícias” para computador e “Feed de notícias” para telemóvel.

Já sabe que o Facebook faz uma tonelada de otimização automaticamente para si. Na maioria das vezes, os seus algoritmos tentam encontrar a maneira mais barata de atingir um objetivo, mesmo que isso possa arruinar os resultados gerais da campanha. Eles adorariam mostrar muitos “Likes” e engajamento, mas isso nem sempre se traduz em resultados.

Por exemplo, digamos que você queira promover um próximo evento de degustação de vinhos no seu restaurante e deseja vender bilhetes para esse evento. Se optar por anunciar no “Mobile News Feed” e no “Desktop News Feed”, o Facebook poderá, infelizmente, enviar até 99% do seu orçamento de publicidade para a opção de feed de notícias para telemóvel (porque é mais barato que o feed de noticias para computador), independentemente de estar a conseguir o que você quer, que é vendas.

De acordo com a nossa experiência, mesmo que um site seja responsivo e compatível com dispositivos móveis, a taxa de conversão no telemóvel é geralmente 2 a 3 vezes menor que no computador. A conversão para telemóvel tende a ser menor porque não é tão conveniente preencher todas as informações de inscrição ou compra nos dispositivos portáteis. Se o site não for compatível com dispositivos móveis, pode ser ainda pior.

Portanto, se escolher os dois canais (algo que não pode controlar com a opção "Boost Post"), provavelmente estará a receber uma tonelada de tráfego para telemóvel que não converte nada ou converte mal. E se está a tentar levar as pessoas do Facebook para a sua página do evento, página inicial de registo, o seu site, o seu menu on-line ou qualquer outro lugar fora do facebook, precisa de mais conversões do que “Likes".

E não se esqueça do Instagram. Agora pode executar a publicidade do Instagram no “Facebook Add Manager”. Não pode fazer isso com "Boost Post". E, a qualquer momento que estiver realmente à busca do objetivo do engajamento, sugerimos adicionar o Instagram como um canal de anúncio (desative sempre a coluna do lado direito) para que possa curtir no Instagram e alcançar aqueles que não estão no Facebook para ver o seu anúncio.

 

O que você pode fazer sobre isso?

Pode parar de usar o “Promover publicação” na frente da sua postagem no Facebook. A menos que o seu dinheiro realmente cresça nas árvores.

O público-alvo que deseja alcançar pode ser alcançado com mais eficiência criando anúncios no Gerenciador de anúncios do Facebook.

Sim, pode demorar mais alguns minutos, mas poderá escolher o objetivo da campanha que faz mais sentido para o seu negócio, poderá selecionar públicos-alvo mais relevantes e ter controle total sobre onde mostrar os seus anúncios.

Combinadas, essas coisas resultam na economia de euros em publicidade e num melhor retorno das suas campanhas de publicidade.

No final, o seu objetivo não deve ser apenas obter mais engajamento, mas fazer com que as pessoas tomem uma ação – visitem o seu site, inscrevam-se num evento, aceitem o e-mail deles num concurso, comprem um cartão-presente ou simplesmente ponham o pé na sua loja. E deve fazer tudo o que puder para alcançar esses resultados da maneira mais eficaz.

Close

50% Complete

Dois passos

Lorem ipsum dolor sente-se no meio, considere um adipiscante de elite, seduzindo ou modificando temporariamente o trabalho e a alíquota de mais dolore.